Een vraag die ik geregeld krijg: "Kun je bovenaan een slider zetten die een paar foto's afwisselt?"

Mijn antwoord is meestal nee, en niet uit luiheid.

Wat een slider belooft

Een carrousel klinkt logisch. Je hebt drie boodschappen en maar één scherm. Dus laat je ze om de beurt zien, en iedereen ziet alles.

Op papier eerlijk verdeeld. In de praktijk verliest iedereen.

Wat er echt gebeurt

Bijna niemand wacht tot dia twee. Mensen scrollen binnen een paar seconden of klikken weg. De eerste dia krijgt het overgrote deel van de aandacht, de rest praktisch niks.

Erger: een dia die vanzelf doorklikt beweegt net op het moment dat iemand begint te lezen. Je jaagt de bezoeker weg van je eigen tekst. En een knop die wegschuift voor je hem kunt raken voelt als een deur die dichtvalt.

Dan de techniek. Een slider laadt meerdere grote afbeeldingen tegelijk, vaak ook de dia's die niemand ziet. Dat kost laadtijd boven de vouw, precies waar snelheid het meest telt.

Drie boodschappen die om de beurt verschijnen worden zo drie boodschappen die niemand goed binnenkrijgt.

Wat ik in de plaats zet

Eén scherm, één boodschap. De belangrijkste.

Welke dat is, bepaal ik samen met de klant. Niet "we willen alles laten zien", maar "als een bezoeker maar één ding onthoudt, wat is het dan?" Dat ene ding krijgt de headline, de foto en de knop boven de vouw.

De andere twee boodschappen verdwijnen niet. Ze schuiven naar beneden, als secties die je bereikt door te scrollen. Daar mogen ze de ruimte en de rust hebben die een dia van vier seconden nooit geeft.

Wanneer een carrousel wel mag

Een uitzondering: beeld dat geen tekst draagt en waar geen klik aan hangt. Een galerij van afgerond werk verderop op de pagina. Reviews die langzaam langsschuiven. Logo's van klanten.

Daar is de boodschap het beeld zelf, niet een zin die je moet lezen of een knop die je moet raken. Dan is bewegen prima.

Boven de vouw, op het scherm dat beslist of iemand blijft, hoort geen draaimolen. Daar hoort één duidelijke keuze.

Zie ook: Waarom 'één CTA per pagina' bij mij niet werkt en Hoe ik een landingspagina herschrijf in twintig minuten. Een pagina die wel converteert? Bekijk webdesign op maat of plan een gesprek.