Webdesign
Waarom ik bijna nooit een homepage-slider bouw
Een vraag die ik geregeld krijg: "Kun je bovenaan een slider zetten die een paar foto's afwisselt?"
Mijn antwoord is meestal nee, en niet uit luiheid.
Wat een slider belooft
Een carrousel klinkt logisch. Je hebt drie boodschappen en maar één scherm. Dus laat je ze om de beurt zien, en iedereen ziet alles.
Op papier eerlijk verdeeld. In de praktijk verliest iedereen.
Wat het in de praktijk kost
Er gaan cijfers rond over hoeveel bezoekers dia twee halen. Ik heb er geen meting bij liggen die ik kan laten zien, dus die getallen staan hier niet. Het bezwaar heeft ze ook niet nodig, want het zit in de opzet zelf.
Een dia die vanzelf doorschuift vraagt van de bezoeker dat hij blijft staan wachten. Dat is nou net wat een startpagina niet mag vragen van iemand die nog aan het bepalen is of hij blijft. En hij beweegt op het moment dat iemand begint te lezen, dus je jaagt de bezoeker weg van je eigen tekst. Een knop die wegschuift voordat je hem kunt raken voelt als een deur die dichtvalt.
Er zit ook een keuze in die je liever zelf maakt. Drie dia's betekent dat je niet hebt besloten welke van de drie de belangrijkste is. De carrousel neemt die beslissing dan voor je, en hij doet het op tijd in plaats van op inhoud.
Dan de techniek, en dat deel is wel te meten. Een slider laadt meerdere grote afbeeldingen tegelijk, ook de dia's die daarna misschien niet eens in beeld komen. Dat kost laadtijd boven de vouw, precies waar snelheid het zwaarst telt.
Drie boodschappen die om de beurt verschijnen worden zo drie boodschappen die de aandacht moeten delen met de beweging eromheen.
Wat ik in de plaats zet
Eén scherm, één boodschap. De belangrijkste.
Welke dat is, bepaal ik samen met de klant. Niet "we willen alles laten zien", maar "als een bezoeker maar één ding onthoudt, wat is het dan?" Dat ene ding krijgt de headline, de foto en de knop boven de vouw.
De andere twee boodschappen verdwijnen niet. Ze schuiven naar beneden, als secties die je bereikt door te scrollen. Daar mogen ze de ruimte en de rust hebben die een dia van vier seconden nooit geeft.
Wanneer een carrousel wel mag
Een uitzondering: beeld dat geen tekst draagt en waar geen klik aan hangt. Een galerij van afgerond werk verderop op de pagina. Reviews die langzaam langsschuiven. Logo's van klanten.
Daar is de boodschap het beeld zelf, niet een zin die je moet lezen of een knop die je moet raken. Dan is bewegen prima.
Boven de vouw, op het scherm dat beslist of iemand blijft, hoort geen draaimolen. Daar hoort één duidelijke keuze.
Zie ook: Waarom 'één CTA per pagina' bij mij niet werkt en Hoe ik een landingspagina herschrijf in twintig minuten. Een pagina die wel converteert? Bekijk webdesign op maat of plan een gesprek.