Wat een sitescan wel en niet zegt

Er staat een sitescan op deze site. Je vult een adres in en krijgt een cijfer terug.

Dat cijfer is nuttig. Het is ook een van de makkelijkste dingen om verkeerd te lezen, dus laat ik uitleggen wat eronder zit.

Wat er gemeten wordt

De scan loopt een twintigtal controles langs, en die vallen grofweg in vier groepen.

• Techniek. HTTPS, security headers, een sitemap en robots.txt, of de viewport goed staat voor mobiel, hoe oud de gebruikte techniek is.
• Snelheid. De Core Web Vitals en wat PageSpeed Insights ervan vindt.
• Vindbaarheid. Title en meta description, interne links, gestructureerde data, een Google Business-profiel, of de pagina leesbaar is voor AI-crawlers.
• Inhoud en vertrouwen. Alt-teksten, een hero die zegt wat je doet, een duidelijke call-to-action, contactgegevens, een jaartal in de footer dat klopt.

Stuk voor stuk zijn dat feiten. Je hebt security headers of je hebt ze niet. Daar valt niet over te discussiëren, en dat is precies waarom een scan werkt.

Waarom het cijfer geen rapportcijfer is

Een score van 100 betekent: alles wat automatisch te controleren valt, staat goed.

Het betekent niet dat je site goed is. Een lege pagina met perfecte headers en een snelle laadtijd scoort hoog en verkoopt niets.

Wat er buiten valt is precies het deel waar het meestal misgaat. Of je tekst iets zegt tegen de juiste persoon. Of je foto's van jou zijn of van een stockbureau. Of het formulier het juiste vraagt. Of iemand na dertig seconden begrijpt wat je doet en waarom hij jou zou bellen. Of de prijs klopt met de belofte.

Geen enkele scanner ziet dat, ook de mijne niet.

Waarom hij dan toch waarde heeft

Om twee redenen.

De eerste is dat de meetbare dingen wél echt kapot gaan, en stil. Een sitemap die niet meer bijgewerkt wordt, een certificaat dat verloopt, een pagina die na een update ineens vier seconden laadt: dat merk je niet aan je inbox. Je merkt alleen dat er minder binnenkomt, en je wijt het aan het verkeerde.

De tweede is dat snelheid en techniek voorwaarden zijn, geen versiering. Ik heb eerder geschreven waarom snel belangrijker is dan mooi, en dat is hier hetzelfde punt: als de pagina te laat is, krijgt de rest geen kans. Een scan vertelt je of die voorwaarde in orde is.

Hoe ik hem zelf gebruik

Als startpunt van een gesprek, niet als eindoordeel.

De rode punten pak ik eerst, want die zijn concreet en meestal snel opgelost. Daarna wordt het interessant, want dan liggen de makkelijke dingen achter je en gaat het over de vragen die geen enkel script beantwoordt.

Vraag dus niet wat je cijfer is. Vraag welke van de twintig punten er voor jouw bezoeker toe doen, en wat er nog meer speelt dat er niet in staat.

---

Zie ook: Waarom snel belangrijker is dan mooi en Waarom websites op maat beter converteren dan templates. Zelf kijken hoe je site ervoor staat? Doe de gratis sitescan.