Webdesign
Waarom snelheid belangrijker is dan mooi
Mooi dat traag laadt, is niet mooi.
Het is een leeg scherm met een belofte die te laat komt. Dat klinkt hard, maar ik bedoel het praktisch.
De eerste seconde beslist
Een bezoeker uit Nijmegen tikt op je link in de trein, op 4G, met een telefoon van drie jaar oud. Jouw prachtige hero met een achtergrondvideo en drie webfonts is nog aan het laden. Hij wacht twee tellen, ziet wit, en gaat terug naar de zoekresultaten.
Hij heeft jouw werk nooit gezien. De typografie waar je trots op bent, de foto die je zelf schoot, de subtiele animatie. Niets.
Snelheid bepaalt of mooi überhaupt een kans krijgt. Daarom begin ik er niet mee als laatste, maar als eerste.
Wat traag maakt, voegt zelden iets toe
Toen ik laatst een landingspagina voor een klant in Wijchen opschoonde, haalde ik er drie dingen uit: een sliderscript van 90 kilobyte, twee extra lettertypes en een achtergrondvideo van vier megabyte. De pagina ging van bijna vijf seconden naar onder de seconde.
De klant vroeg of de pagina nu "kaler" was. Bezoekers merkten het niet. Wat weg was, zagen ze toch nooit, want ze waren al afgehaakt voor het laadde.
Het patroon herhaalt zich. Wat een site zwaar maakt, is bijna altijd decoratie die niemand mist:
- Sliders die niemand doorklikt
- Video die op de achtergrond loopt
- Drie of vier lettertypes waar er twee genoeg zijn
- Tracking-scripts die je nooit terugleest
Snelheid is een ontwerpkeuze, geen instelling
Veel mensen denken dat snelheid achteraf komt, een knopje bij de hosting. Maar de zwaarste dingen worden in het ontwerp besloten, niet in de techniek.
Als ik kies voor één goed gekozen foto in plaats van een carrousel, is dat een ontwerpkeuze die ook de site sneller maakt. Als ik tekst direct toon in plaats van te laten infaden, idem. Rust in het ontwerp en snelheid in de techniek komen uit dezelfde keuze.
Ik bouw dus niet eerst iets moois en knijp daarna de bestanden plat. Ik ontwerp meteen met het gewicht in mijn hoofd. Elke foto, elk script, elke animatie moet zijn laadtijd waard zijn.
Mooi en snel is geen ruil
Het wordt vaak als afweging gebracht: of het wordt mooi, of het wordt snel. Dat is een valse keuze. De snelste sites die ik bouw zijn meestal ook de rustigste om naar te kijken, want beide komen voort uit weglaten.
Een trage site verliest de bezoeker in stilte. Je ziet het niet in je inbox, je ziet het niet in een klacht. Je ziet alleen dat er weinig binnenkomt, en je wijt het aan het verkeerde.
Bouw eerst voor de eerste seconde. Mooi krijgt pas een kans als de pagina er op tijd is.
Zie ook: