Scan issue
Je meta title of description ontbreekt of is te zwak.
De meta title en description zijn wat Google toont in zoekresultaten. Zonder goede meta-tags daal je in rankings, lagere click-through rates, en mis je bezoekers die anders wel op je link hadden geklikt.
Uitleg
Wat zijn meta title en description?
De meta title is de blauwe, klikbare koptekst die Google toont in zoekresultaten. Het komt uit de `<title>` tag in de HTML van je pagina, of uit een expliciete meta-tag. De ideale lengte is tussen 50 en 60 tekens, omdat langere titels worden afgebroken in mobiele zoekresultaten.
De meta description is de grijze tekst onder de title in zoekresultaten. Het komt uit een `<meta name="description">` tag in je HTML. De ideale lengte is 150 tot 160 tekens. Als je deze tag niet invult, gebruikt Google een willekeurig stukje tekst van je pagina, wat vrijwel altijd minder overtuigend is dan een doordachte zelfgeschreven beschrijving.
Impact
Waarom dit je click-through rate maakt of breekt.
Google toont tien tot twaalf resultaten per zoekopdracht. Bezoekers scannen die lijst in enkele seconden en klikken op het resultaat waarvan title én description het duidelijkst aansluiten bij hun vraag. Twee bedrijven kunnen op dezelfde positie staan, maar met verschillende CTR's afhankelijk van hoe hun meta-tags scoren.
Een ontbrekende of zwakke meta description laat Google zelf een snippet maken uit je pagina. Meestal is dat een stukje van de menu of footer, of een losse zin uit de broodtekst zonder context. Resultaat: een vage, niet-overtuigende beschrijving die het klikken niet uitlokt.
Meta-tags zijn ook indirecte rankingfactoren: Google registreert hoe vaak op jouw resultaat wordt geklikt (CTR) en past rankings daarop aan. Een goede meta die meer klikken oplevert, helpt je ook hoger te staan over tijd. Het werkt als een zichzelf versterkend effect.
Oplossen
Zo schrijf je meta-tags die werken.
Zes regels voor meta title en description die Google waardeert en bezoekers laten klikken.
Houd je title onder 60 tekens
Alles erboven wordt afgebroken in mobiele resultaten, vaak precies in het midden van je belangrijkste woord. Schrijf de kern links, merknaam rechts: 'Autoschade herstel Nijmegen · Jan Autoschade'. Dat voorkomt dat je USP verdwijnt in de afbreek.
Zet de belangrijkste zoekterm in de title
Google weegt woorden in de title zwaarder dan elders op de pagina. Voor een lokale tandartspraktijk hoort 'tandarts' plus de stad of buurt in de title, niet alleen de praktijknaam. Begin er zelfs mee voor maximale waarde.
Schrijf een description die de klik verkoopt
Zie je description als een advertentie van 150 tekens. Noem wat je doet, voor wie, en waarom ze bij jou moeten klikken. Concrete details werken beter dan algemene claims. 'Binnen 24 uur een monteur op locatie' overtuigt meer dan 'wij staan voor je klaar'.
Gebruik elk een unieke title en description per pagina
Dupliceer nooit meta-tags over meerdere pagina's. Google herkent dupes en toont dan alsnog een eigen gekozen snippet. Elke pagina verdient eigen meta-tags die bij de specifieke content passen.
Voeg een call-to-action toe aan de description
Eindig met een korte uitnodiging: 'Bekijk prijzen', 'Plan een afspraak', 'Bel voor een offerte'. Dat verhoogt de CTR meetbaar, vooral bij bezoekers die snel een beslissing willen nemen.
Controleer in Search Console welke query's je title trekt
In Google Search Console zie je welke zoekopdrachten jouw pagina opleveren en wat de CTR is. Pagina's met veel impressies maar lage CTR hebben meestal een meta-probleem. Die meta-tags eerst herschrijven is meestal de snelste SEO-winst die er bestaat.
Gratis scan
Heb je al een site? Scan 'm gratis voor we starten.
Zestien checks op techniek, commercieel en marketing. Het rapport vormt het startpunt van ons gesprek — met cijfers in plaats van aannames.
Verder lezen